这会让球迷产生一种错觉，他已经是阿森纳的死忠球迷了，其实这还远远不够。
球迷对商品的价格并不是很敏感，有些人根本没有理财意识。
男人嘛…买烟，喝酒，请客吃饭，随红包份子钱，给游戏氪金，买一双上档次的球鞋，他花了再多的钱他都察觉不来。
球迷在意的是钱吗？
球迷在意的是体验！
只要花钱能买来满足感，能买来面子，球迷就愿意花这份钱。
阿森纳就知道卖衣服。
两件球衣之间的区别大吗？
真不大。
球衣分球迷款和球星款。
只是球衣背后的数字号码、球星姓名、球衣款式上有一点点细小差别。
阔太太可以疯狂买包包，你让球迷疯狂买球衣。
那么低端的布料服饰，你好意思卖八十英镑一件？
热刺，你配吗？
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阿森纳商业开发一直走在前沿。
世界上第一部足球文学小说：《海布里球场凶杀案》。
世界上第一次进行足球比赛电视转播，1925年，发生在阿森纳海布里球场。
第一个在球衣背面印数字号码的足球俱乐部是阿森纳，by查普曼。
第一个在球衣背面印球星姓名，然后作为球衣纪念品销售的足球俱乐部也是阿森纳，by大卫·邓恩。
在搜刮民膏方面阿森纳很棒，但这还远远不够。
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在云嵘看来，球迷的购买力需要刺激。
球迷需要新意。
球迷需要更昂贵，能相互炫耀，彼此馈赠的硬周边产品。
球迷也需要更加实用，能日常买买买的刚需产品。
云嵘打造的这款巧克力礼盒不是卖给球迷的，是卖给球迷的亲戚朋友的。
阿森纳球迷过生日了...
亲戚朋友，同事下属不知道送什么礼品。
当然选阿森纳巧克力礼盒了。
什么？你不过生日？
过情人节吗？
什么？没有女朋友？
没有女朋友还不能自己买给自己吃吗？
“老光棍”更需要懂得生活！
巧克力是健康食品，比榨菜还要健康。
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普通的足球俱乐部要生存必须搞市场开发。市场开发到位了，球队就多了一份稳定的收入，多了一份抗风险的能力，即便球队降级了，还能卷土重来。
云嵘要搞商业开发，只是他闲的慌，想阿森纳账面上比较好看，想证明他是睿智的外星资本家。
云嵘思忖：
商业开发的思路绝不能局限在足球上。
连某加拿大羞耻网站都把自己打造成了潮牌，阿森纳凭什么不努力？
阿森纳品牌定位：
“自嘲、文艺、颓废、雅痞。”
咱们阿森纳就要跟世界足坛对着干。
凭什么足球一定要热血激情？
优雅漂亮也是一种足球哲学。
凭什么阿森纳成绩差就要被嘲弄？
不会欣赏悲剧的人才拥有一颗可悲的灵魂！
...
想清楚阿森纳的品牌定位后，云嵘豁然开朗。
要让阿森纳成为一个品牌...
口碑、比赛成绩都不重要。
口碑都是刷出来的。
比赛成绩可以涨粉，但这些路人粉的购买力不敢恭维。
懂二八定律的人就知道，要赚球迷钱，必须逮住那20%的死忠球迷使劲薅。
品牌独特性才是重中之重！
阿森纳能成为一种文化现象，这就是阿森纳品牌价值所在。
那些给阿森纳编段子的球迷，对阿森纳才是真爱。
那些嘲讽阿森纳的别队球迷，对阿森纳也是真爱。
那些因为球队成绩不好，自暴自弃，甚至要穆里尼奥来执教阿森纳的球迷，他们真的是阿森纳球迷吗？
阿森纳是不一样的烟火。
我们有着特殊的企业文化...
我们是流量界的宠儿...
这才是阿森纳的生存之本！
这才是阿森纳的取胜之道！
……
将一颗名为“穆斯塔菲”的巧克力含入口中，一幅商业蓝图已经在云嵘脑海中初步形成。
云嵘嘴角露出了微笑。
足球不只是一项运动。
足球俱乐部不只是一家企业。
足球...还需要用薪去制造快乐！
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